廣告評論2

這是一則推銷白咖啡的飲料廣告。廣告的背景色調主要為白棕黑色。左邊廣告圖像的人物形象十分搶眼，一位皮膚深棕色穿著白色西裝的男士，伸手拿著咖啡產品，滿臉笑容的張開潔白牙齒。這一棕一白的對比顏色能突出名為「白」卻是「啡色」白咖啡的產品特色。而且，人物精神飽滿的狀態，正正是飲用白咖啡後令人精神為之一振的感覺。圖中男士身穿的白色西裝，與我們日常所見上班族大多身穿深色西裝不相同，這樣充滿活力的上班族形象，能引起消費者購買白咖啡的興趣。
廣告標語「THE NEW NESCAFE IS WHITE!」運用了黑白對比粗字體，能更明確地表達廣告訊息，與右圖圖像同樣能吸引消費者的注意。「咖啡醇厚，幼滑豐盈」簡明地描述白咖啡口感，讀者從短短的八字標語便能更容易了解產品的特點。
而在右邊的文字內容，也用上了棕色粗字體的八字題目，吸引讀者閱讀詳細的文字。然而，文字也絕不以沉悶的推銷語言。內容以上班族銷售對象的自身角度說明白咖啡優點及上班工作時享受白咖啡的體驗，文字使用比一般的廣告內容更迎合到銷售對象的需要。因此，我認為此廣告無論是文字或圖像也具備很強說服消費者購買該飲料的理由。